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“做好赛事影响一批人”

时间: 2018-2-28 16:10:21 | 作者:admin | 类别:必赢亚洲国际真人
“做好赛事影响一批人”   □晨报记者 黄 嫣

    昨天在东方体育中心进行的10公里路跑赛是李宁公司发起的一项中国田协官方赛事,全国共8站。每一站比赛从容量、模式、规模、现场气氛等方面都有着近乎统一的标准,无论是专业选手,还是公开组跑友对这样的系列赛都有着较高的评价。在赛事进行期间,晨报记者采访了李宁公司运动资源营销部运动营销经理刘欣。

    记者:全国8站比赛,选择举办城市的标准是什么?

    刘欣:商业因素、跑步文化和跑步氛围。比如上海,这是一个重要的城市,我们必须在这里有好的表现呈现给跑步爱好者,其次上海有最浓厚的跑步文化、氛围,另外上海顶级赛事氛围让我们有资源融合的欲望,所以我们把路跑比赛安排在田径钻石联赛上海站的第二天举行。

    记者:李宁公司对10公里跑情有独钟,却迟迟没有出现在国内外任何马拉松赛场上。对此有何评价?

    刘欣:从消费能力和习惯来看,跑步人群并不像篮球或足球爱好者一样,有特定的品牌目标。我们从中看到了李宁品牌的机会,我们希望尽可能地去提升产品,培养消费习惯和跑步市场。10公里路跑这样的活动,能和跑步人群进行正面沟通,让真真正正跑步的人看到我们的诚意,赛事组织的水准,增进他们对品牌和产品的了解。

    李宁公司也一直关注着国内马拉松赛事,只是暂时还没有各方面都契合的合作方式。

    记者:每一站比赛都汇聚了几千位跑步爱好者参与,现在有什么收获?

    刘欣:通过几站赛事,我们发现让跑步人群建立健康理念需要更多种方式的沟通。比如,如果有人随便穿了一双鞋来跑步,我们就希望通过比赛的切身体验来告诉他,什么样的产品对身体有益,怎样才是健康的跑步理念。李宁先生说过,做赛事也好,卖产品也好,都是希望能真正影响一批人、一代人。10公里赛事,就是一种很好的沟通方式,这不仅仅是一笔生意。

    记者:10公里路跑赛会成为一项传统赛事吗?

    刘欣:这是一项长期策略,在三五年内,我们希望能成为大家习惯参加的一个赛事,上海、北京两个城市是锁定的。从之前几站比赛来看,参与者表达再来参赛的欲望都是很强烈的,所以我们希望这个赛事能扎根下来。明年的预期是在全国进行10站赛事。

    记者:这项赛事有一句口号是“用10K证明”,那么对李宁公司而言怎么诠释这句口号?

    刘欣:通过10公里路跑这样的一个平台,向广大爱好跑步的人证明,我们可以搭建这个赛事平台,陪着他们完成跑步计划,如果他们想跑,李宁就会陪着他们去跑。

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